有关于“4P”的市场调研 原本的4P是产品、价格、渠道、促销，但是整合营销传播理论以4C理论取代作为营销理论重要基石长达20余年之久的4P理论，以消费者需要和需求（consumer wants and need)来取代产品（proct），以购物成本（cost)取代价格（price），以消费者能方便地得到产品（convenience）取代小时渠道（place），以产品与消费者的沟通（communication）代替促销（promotion）