手帕纸使用习惯调研报告 手帕纸使用习惯调研报告调查时间：2014年03月03日-2014年03月03日 调研方式：赚零用APP在线调研 样本设计 样本定义：全国各地16-50岁的手帕纸消费人群 计划样本：1000人 实际合格样本：900人调查结果 近八成消费者平时每天都会使用手帕纸（注：第一个选项是用于甄别是否使用手帕纸，不合格的已被剔除，所以比例为0） 2层和3层的手帕纸是最常用的手帕纸类型 将近一半的消费者表示平时使用原生浆材质的手帕纸；但同时需注意，有近三成的人平时在使用手帕纸时，没有留意手帕纸的材质 10包以内的包装规格是最常见的使用规格 近一半的消费者平时主要使用5-10元价位的手帕纸（1条包装规格）；同时分别有两成的人平时主要使用5元以内以及10-15元的手帕纸 香味手帕纸的使用率稍高于无香味的手帕纸 无印花手帕纸的使用情况为52%，与印花手帕纸几乎平分秋色 简单朴素型的包装风格是最常用的风格 平时在使用手帕纸时，消费者首要关注手帕纸的特性，比如吸水性、柔软度等，对其关注程度稍高于第二关注因素，材质；另外价格因素也是他们平时会关注的因素之一 手帕纸的吸水性、柔软性与柔韧性是消费者最关注的三大产品特性 近八成的消费者表示平时会在几个不同的品牌中选择；但是也有15%的消费者表示平时不认品牌的 清风、心相印、维达品牌无疑是渗透率最高的三大品牌 质量有保障、价格合理以及品牌知名度高是消费者最常使用某一品牌的三大原因 几乎所有消费者都有随身携带手帕纸的习惯 吃放场所是手帕纸使用率最高的场所 与上一题的使用场所相一致，手帕纸主要用于餐后擦嘴 近八成的消费者表示平时不会将手帕纸撕开或分离进行使用 但是当问到自己有无充分利用每张手帕纸时，超八成的消费者表示有充分利用每张纸 每周用掉2-3包手帕纸是最常见的消费状况几乎人人平时都会使用手帕纸而且已经养成随身携带的习惯；每周用掉2-3包手帕纸是最常见的消费状况；最常使用原生浆材质的手帕纸，但同时也有消费者平时不会留意手帕纸的材质类型；印花的手帕纸使用率与无印花的使用率旗鼓相当，这一消费状况同样适用于有无香味的手帕纸消费现状；手帕纸的吸水性、柔软性与柔韧性是消费者最关注的三大产品特性；清风、心相印、维达品牌是渗透率最高的三大品牌。