啤酒实验实验报告 去百度文库，查看完整内容>内容来自用户:08130091实验报告实验项目名称啤酒游戏所属课程名称供应链与物流管理实验类型综合型实验日期2010-9-7、2010-9-10经济管理学院经济管理系统模拟实验室实验概述：｜【实验目的及要求】｜实验目的:｜1. 能够模拟供应链上制造商、批发商、零售商等不同节点企业的订货需求变化｜2. 认识供应链中需求异常放大现象（即“牛鞭效应”）的形成过程｜3. 分析“牛鞭效应”的产生原因｜4. 找出减少“牛鞭效应”的方法｜实验要求：｜1．每个角色根据客户需求和经营数据，制定订货策略，向供应商订货｜2．每个角色计算自己的经营业绩｜3．每个小组画出订货需求变化曲线图，揭示“牛鞭效应”｜4．分析“牛鞭效应”的产生原因｜5．分析策略改进后“牛鞭效应”的变化｜6．找出减少“牛鞭效应”的对策｜【实验原理】｜营销过程中的需求变异放大现象被通俗地称为“牛鞭效应”。指供应链上的信息流从最终客户向原始供应商端传递时候，由于无法有效地实现信息的共享，使得信息扭曲而逐渐放大，导致了需求信息出现越来越大的波动。是销售商与供应商在需求预测修正、订货批量决策、价格波动、短缺博弈、库存责任失衡和应付环境变异等方面博弈的结果，增大了供应商的生产、供应、库存管理和市场营销的不稳定性。｜【实验环境】（使用的软件）｜四副扑克牌｜实验内容：｜【实验方案设计】｜1．分组，给每个同学分配角色。｜2．阅读游戏说明（包括每个角色的经营数据）。｜3．第一次游戏的第一轮开始。｜4．零售