2022-01-06 11:50发布
加多宝和王老吉是怎么回事？谁更好更厉害？
加多宝和王老吉是怎么回事？谁更好更厉害？ 2012年，饮料界最热闹的一件事，莫过于加多宝集团和广药集团关于“王老吉”商标的争夺战，以及双方由此展开的一系列公关战、渠道战、传播战等。很多业内人士一开始都认为，广药和王老吉的一系列大战给两个品牌带来了很高的关注度，但事实却出人意料。 双雄大战殃及池鱼？ 不久前，某营销杂志联合某知名市场调研公司，在全国一、二线城市做了一个加多宝更名后的效果调查。结果显示，加多宝第一，和其正第二，王老吉第三，超过60%的消费者和高达90%的经销商知道加多宝凉茶更名一事。 从消费者对凉茶品牌的知晓率来看，加多宝与和其正都接近100%，而广药王老吉反而只有70%左右；从消费者的品牌选择分析，近50%的人首选加多宝，41.2%的人会向亲人朋友推荐加多宝；经销商方面，九成以上（91%）的经销商未对加多宝凉茶的进货量做调整； 88%的门店销量未受影响。 贯穿2012年的凉茶双雄大战，加多宝应该是毫发无伤，据传其销量甚至比往年增长更猛，而广药王老吉也没什么损失，未来的增长势头还是被外界看好的。凉茶双雄赚足了媒体和消费者的眼球，却苦了潘高寿、邓老凉茶等其他二线品牌，它们2012年的传播效果完全被加多宝和王老吉给抵消了。 据观察，二线凉茶品牌终端的铺货率一直在下降，特别是KA等大卖场。随着加多宝和广药有了自己的瓶装凉茶，以前还可以靠瓶装的性价比守住部分区域市场的和其正、顺牌等，以后是越发艰难了。所以，留给其他二、三线凉茶品牌的生存空间已不多了。
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加多宝和王老吉是怎么回事？谁更好更厉害？ 2012年，饮料界最热闹的一件事，莫过于加多宝集团和广药集团关于“王老吉”商标的争夺战，以及双方由此展开的一系列公关战、渠道战、传播战等。很多业内人士一开始都认为，广药和王老吉的一系列大战给两个品牌带来了很高的关注度，但事实却出人意料。 双雄大战殃及池鱼？ 不久前，某营销杂志联合某知名市场调研公司，在全国一、二线城市做了一个加多宝更名后的效果调查。结果显示，加多宝第一，和其正第二，王老吉第三，超过60%的消费者和高达90%的经销商知道加多宝凉茶更名一事。 从消费者对凉茶品牌的知晓率来看，加多宝与和其正都接近100%，而广药王老吉反而只有70%左右；从消费者的品牌选择分析，近50%的人首选加多宝，41.2%的人会向亲人朋友推荐加多宝；经销商方面，九成以上（91%）的经销商未对加多宝凉茶的进货量做调整； 88%的门店销量未受影响。 贯穿2012年的凉茶双雄大战，加多宝应该是毫发无伤，据传其销量甚至比往年增长更猛，而广药王老吉也没什么损失，未来的增长势头还是被外界看好的。凉茶双雄赚足了媒体和消费者的眼球，却苦了潘高寿、邓老凉茶等其他二线品牌，它们2012年的传播效果完全被加多宝和王老吉给抵消了。 据观察，二线凉茶品牌终端的铺货率一直在下降，特别是KA等大卖场。随着加多宝和广药有了自己的瓶装凉茶，以前还可以靠瓶装的性价比守住部分区域市场的和其正、顺牌等，以后是越发艰难了。所以，留给其他二、三线凉茶品牌的生存空间已不多了。
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